电视购物在消费领域影响力巨大,因此业内的动态也备受关注。日前,中国电视购物行业年度盛会在北京召开,本次年会的主题是“行有速、质无界”。在年会上,与会嘉宾探讨了在我国经济发展进入新常态的背景下,行业如何通过理念的创新,来寻求新的突破。特别是在去年电视购物行业销售额增速放缓的态势下,这个问题显得尤为重要。
近年来,电视购物的市场认可度有较大提升,电视购物诚信可靠、实惠、贴近生活的形象已经深入人心,这对于电视购物的发展起到了极大的推动作用。
但是如今,电视购物行业想要继续延续此前的高速发展态势,恐怕会有些难度。随着外部竞争的激烈、经济增速逐步放缓,而且行业内部也存在转型变革的问题。因此,经营者们当下遇到了前所未有的挑战。
据前瞻产业研究院《中国电视购物行业商业模式与投资风险分析报告》的分析,当下我国社会消费品零售总额已经达到30万亿元,而2016年电视购物行业的总销售额只有366亿元,在社会消费品零售总额中的占比还不到千分之一。
资料来源:前瞻产业研究院整理
诚然,早期的电视购物缺乏对产品与服务的保证,各类虚假承诺更是极大地透支了行业的诚信。但是随着野蛮生长成为历史,行业逐渐走向健康发展。
但是由于受到电商的冲击,让电视购物行业再次遭遇发展的瓶颈。不过我们对于电视购物行业的发展前景仍旧较为乐观,因为在现实生活中,电视购物仍旧有电商不具备的一些价值。当下,业内经营者已经将“多屏联动、差异化战略、调整布局”作为变革共识,例如家有购物当下就正在推行小视频购物计划、多屏融合购物体验、直播购物《家有淘好货》等模式的创新,为消费者带来别样的购物体验。
整体来看,我国电视购物行业存在诞生千亿级别领先企业的市场基础,随着市场价值被进一步挖掘,我国电视购物行业的活力将被点燃。
但是眼下电视购物行业进入了盘整期,业内参与者的运作方式与经营理念都需要进一步创新。再者,结合当下各类媒体融合的趋势,电视购物频道也需要尽快向多媒体购物平台的方向迈进。
如今电视购物行业仍旧存在集中度较低的问题,仅从销售体量上来看,年销售额在1亿-10亿元的电视购物频道较多,但是年销售规模在20亿元以上的频道占比则较少。未来,行业内分化将会成为趋势,不少仅持有区域牌照的频道则会出现销量与经营指标下降的现象。
显然,电视购物行业将会在未来进入转折期,企业经营只有做出更大的调整,才能不被外部环境所拖累。
本文作者:李海涛 (前瞻网产业观察员)
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